Storia e brand identity: il caso Coca-ColaUniversità IUAV di Venezia

Coca-Cola rappresenta un’icona globale che ha saputo adattarsi e influenzare i cambiamenti culturali e sociali attraverso una strategia comunicativa innovativa.
Il nostro progetto analizza l’evoluzione del marchio, tracciando un percorso attraverso dieci artefatti significativi, dal logo del 1887 agli spot pubblicitari contemporanei. Questi elementi chiave testimoniano la trasformazione continua del brand, dal design del logo e della bottiglia fino ai manifesti e agli spot televisivi che hanno lasciato un’impronta nella memoria collettiva. Per ricostruire questa storia, abbiamo utilizzato fonti primarie e secondarie, integrando ricerche in biblioteche e risorse digitali per un’analisi dettagliata e critica. Le dodici pubblicazioni selezionate, insieme alle fonti primarie, hanno permesso di comprendere come Coca-Cola sia diventata un simbolo universale e un testimone dell’evoluzione culturale, grazie a una comunicazione capace di reinventarsi e ispirare generazioni.