Otranto Porta d'OrienteUniversità IUAV di Venezia

Otranto Porta d’Oriente è un progetto di city branding nato come soluzione per la valorizzazione del patrimonio culturale del comune di Otranto. Il progetto è iniziato con un’analisi dello stato dell’arte, considerando esempi significativi a livello nazionale e internazionale, e si è poi sviluppato attraverso una ricerca d’archivio storico e lo studio delle preesistenze per comprendere l’evoluzione e l’identità del luogo nel tempo. È stato ideato un sistema di identità visiva autentico e dinamico, che comprende la creazione del logotipo, del payoff e di un’intera strategia comunicativa, integrata dalla progettazione di materiali editoriali a tema storico e naturalistico, manifesti, billboard, banner, merchandising e cancelleria. Il progetto include anche un sistema di wayfinding che prevede la realizzazione di pittogrammi, mappe turistiche, percorsi trekking, e un’ampia gamma di segnaletica informativa, dalle mappe locali alle indicazioni per i sentieri.